オンページSEOとは、ページのコンテンツ、タグ、内部リンクに手を加え、検索の可視性を向上させるプロセスで,日本ではSEO内部対策と言います。
SEO内部対策を施すことでSEO順位が上がり、ページの可視性が高まることになります。
SEOは、自分のサイトが検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）の上位に表示されたことに満足して、のんびり座っているとあっという間に順位が下がって競合に抜かれます。あなたが頂点に到達しても、SEOのプロの仕事に終わりはないのです。
Googleのアルゴリズムや競合他社のコンテンツが変化するたびに、上位表示から脱落する可能性があります。
つまり、変化に対応しなければならないのです。そのためには、オンページのSEOがポイントになる必要があります。しかし、その前に、Googleやその他の検索エンジンがどのように機能するかについて、高いレベルの概要を知っておくことが重要です。
Googleのオーガニック検索アルゴリズムは、さまざまなオンページの要素を取り入れています。
オンページSEOは、高品質のコンテンツと組み合わせることで、オーガニック検索をより成功させるための確実な方法となります。
オンページSEOは、キーワードだけでなく、ヘッダー、タイトルタグ、構造化データ、画像の最適化など、あらゆる要素を含んでいます。
オンページSEOは、検索エンジン最適化（SEO）にとって不可欠です。Googleがあなたのコンテンツを理解すればするほど、検索順位が上がり、オーガニックトラフィック、コンバージョン、収益が増加します。さらに、オンページSEOは、正しい方法で行えば、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
このステップバイステップのオンページSEOガイドでは、実施すべき最も重要なページ固有の最適化ベストプラクティスと、それがSEO戦略全体にとって重要である理由を説明します。
検索エンジンの基礎知識
検索エンジンは、クローラー（スパイダー）を送り込み、インターネットを探索します。スパイダーは、サイトからサイトへのリンクをたどり、検索インデックスと呼ばれるコンテンツのマップを構築します。
クローラーは、サイトを探索する過程で、そのコンテンツがどのような情報を含んでいるのかを判断しています。
このデータは、検索エンジンのアルゴリズムによって、そのサイトのコンテンツがユーザーからの問い合わせに対してどの程度優れているかを判断するために使用されます。
クエリに対する回答が優れていればいるほど、SERPで上位に表示されることになります。
Googleは、ユーザーにより良い結果を提供するために終わりなき探求を続けており、そのアルゴリズムは頻繁に更新されています。このため、必然的に順位が変動し、その結果、誰かがウェブサイトを最適化し、順位を向上させたり、順位を確保したりすることが必要になります。
オンページSEO（SEO内部対策）とは何か、なぜ重要なのか？
オンページSEOは、オンサイトSEOと呼ばれることもあり、ページのコンテンツ、タグ、内部リンクに手を加えて、検索の可視性を向上させ、トラフィックを増加させるプロセスのことです。日本では、よくSEO内部対策といいます。
つまり、検索エンジンがあなたのウェブサイトをより理解しやすくするための最適化手段です。
そして、これにはもちろん、さまざまなメリットがあります。
第一に、トラフィックの量にあります。
検索ページの最初の5つのオーガニック検索結果は、全クリックの67.60%を獲得します。次の5つは、わずか3.73%です。そして、そこから下がっていくのです。つまり、トラフィックを獲得したいのであれば、上位に位置する必要があるのです。
次に、上位のサイトは、クリックスルー率（CTR）がはるかに優れています。Googleのモバイル検索結果の最初のオーガニックCTRは、平均26.9%です。
携帯電話で検索したインターネットユーザーの92.4％が、その日のうちにそのビジネスを訪れていることを考えると、オーガニックSEOが貴社の収益にもたらす影響が見えてくるでしょう。そして、オンページの最適化は、オーガニックランキングの重要な要素になります。
ここまでで、オンページSEOの重要性はご理解いただけたと思います。
テクニカルSEOとオンページSEOの違い
SEO担当者の中には、オンページSEOとテクニカルSEOを同じ意味で使っている人もいます。しかし、私はこの2つを分けて考えたいと思います。私の見解では、テクニカルSEOは、ページスピードやサイトスピード、重複コンテンツ、サイト構造、クロール、インデックスといったことに対処するものです。言い換えれば、技術的な最適化はウェブサイト全体に焦点を当て、オンページの最適化は特定のURLに焦点を当てます。
また、リンクの構築やブランドへの言及など、Webサイトの外で行われるすべてのことを含むオフページSEOもあります。
SEO内部対策のポイント
オンページSEOは、コンテンツ、HTML、Webサイト構築の3つに大別されます。それぞれについて見ていきましょう。
コンテンツ
コンテンツは王者である」というのは、よく耳にする言葉です。コンテンツは王様です。
コンテンツ抜きのSEOは、エンジンなしの美しい新型スポーツカーのようなものです。見た目は美しいかもしれませんが、どこにも行けないのです。しかし、すべてのコンテンツが同じように作成されるわけではありません。
ここでは、サイト内SEOを最大化するために考慮すべきコンテンツの要素を紹介します。
E-A-T
Googleがあなたのサイトを評価する方法の1つは、E-A-T、つまり専門性、権威性、信頼性に基づいています。
Google検索品質ガイドラインの175ページ中、135回言及されており、検索エンジンのアルゴリズムで果たす役割の一端を示すものと言えるでしょう。
GoogleはE-A-Tのいくつかの要素（PageRankとリンク）しか確認していませんが、SEOの分野では、オンページのシグナルがその評価に大きな役割を果たしていると一般的に受け止められています。
E-A-Tについてより深く知りたい方は、こちらの記事をお読みください。
キーワード
ウェブサイトのコンテンツがユーザーの質問に答えているかどうかを判断する最も基本的な方法は、使用する言語で判断することです。
本文、見出し、またはその両方に、クエリで使用されたキーワードが掲載されているページは、検索に関連している可能性が高くなります。
これは簡単に判断できることもあります。家具店のウェブサイトを最適化する場合、おそらく「ソファ」「ダイニングルームセット」「エンドテーブル」などのキーワードを含めることになるでしょう。
専門的な家具店であれば、「コンテンポラリーアートデコサイドボード」のようなロングテールキーワードを含めるようにしたいものです。
SEOライティング
コピーライティングは、ページ内SEO対策に大きな効果を発揮します。ランディングページのコンテンツを充実させることで、ユーザーの関心を高めることができます。SEOコピーライティングのベストプラクティスは、検索エンジンのためだけではないことに留意してください。ユーザーのためのコンテンツ・マーケティングを強化するものでもあるのです。
優れたブロガーは、SEOコピーライティングの達人であり、そのテクニックは以下のとおりです。
- 簡潔で説得力のあるイントロダクションを書く。問題点と解決策を明確に説明する。
- 長い文章や段落は避ける。ただし、段落を完全に捨てると、コンテンツがうまく流れないので注意しましょう。
- 300語以上のセクションは、小見出しで区切る。
- SEOのターゲットとなるキーワードをページコピー全体に自然に組み込む。
- 検索意図とコンテンツを一致させる。
- 常に読者のために書く。
検索エンジンを優先させ、かつサイトへの訪問者を変えるようなコンテンツを作成することは、ある種の芸術です。
経験者でない限り、SEOのベストプラクティスを守りながら、読み応えのあるコピーを書くことは非常に困難です。
SEOのベストプラクティスを守りながら、読みやすい文章を書くことは、経験者でなければなかなか難しいものです。
読みやすさを重視する。ユーザーが探している情報をすぐに見つけることができるように、コンテンツは簡単に読み取ることができるものでなければなりません。
文章や段落は簡潔に。ウェブページをクリックしたら、途切れなく続くテキストの壁に襲われたことがあるなら、長い文章を読むのがいかに大変かわかるでしょう。文章や段落を短くすることで、ユーザーを引き離すことを避けましょう。
小見出しをつける。小見出しは、その大きさゆえに目立ち、ページをスキャンしている人の注意を引きつけます。読み手をページ内に誘導するために、十分な量を使用しましょう。
箇条書きのリストを使う。これは非常にメタな表現ですが、箇条書きは情報を消化しやすい大きさに分割するのに有効な方法です。意味があるときはいつでも使いましょう。
ターゲットキーワード
キーワードの多用は禁物。キーワードスタッフィングとも呼ばれるこの手法は、過去に悪質なSEO専門家がシステムを操作するために使用したもので、Googleはキーワードを過剰に使用するサイトを厳しく見ています。キーワードの使い回しが発覚した場合、SERPの順位が下がるだけでなく、ページが完全に削除される可能性もあります。
一般的に、最初の100ワード以内にターゲットキーワードを使用するようにします。これは、そのキーワードがページの主要なトピックであることをGoogleに示すとともに、ユーザーが正しい場所にいることを示すものです。
人々がどのようにインターネットを検索するかを考えてみてください。検索結果をクリックし、ページをすばやく見て、そのページが適切でないと判断したら離脱します。ターゲットキーワードを含む魅力的なイントロを作成することで、ユーザーがすぐに離脱してしまうことを防ぐことができます。
キーワードの密度はページ内SEOに有効か？
キーワード密度とは、ウェブページで特定のキーワードを使用する頻度を指します。ページ内に100の単語があり、ターゲットキーワードを5回使用した場合、キーワード密度は5%となります。
キーワード密度について、ページ内SEOの明確なルールはありません。しかし、コンテンツ全体を通してターゲットキーワードを自然に使用する必要があります。その検索ワードで上位にランキングされているコンテンツと同じような最適なキーワード密度を目指しましょう。
主要なキーワードに加えて、その他の関連キーワード、同義語、ロングテールキーワードを含めると、ページランクを上げることができます。これらは、Googleが使用しないとしているLSI（潜在的意味論的索引）キーワードとは異なります。その代わり、これらはあなたのトピックに関連する検索クエリであり、コンテキストを構築するのに役立ちます。
検索意図を満たすコンテンツ
Googleは、ユーザーの検索意図を満たす高品質のコンテンツを表示したいと考えています。言い換えれば、検索者の問題を完全かつ効率的に解決するものです。
検索意図には、大きく分けて4つのタイプがあります。
- 情報提供型。検索者は情報を探している。
- ナビゲーショナル。ユーザーは特定のウェブサイトやページを訪問したい。
- 商業的。検索者は、購入前に製品やサービスを比較することを目的としています。
- トランザクショナル（取引）。ユーザーは積極的に何かを購入したいと考えています。
特定のキーワードの背後にある意図を理解する簡単な方法は、そのクエリの検索結果の最初のページを見ることです。How、Ways、Methodなどの単語を含むタイトルは、情報提供のための検索意図を示します。一方、bestやtopのような単語は、商業的な意図を表しています。
次に、その意図を満たすコンテンツを作成する必要があります。
取引目的の場合は、Googleショッピングのカルーセルに商品が表示されるように、ページを構造化データで最適化する必要があります。また、ページタイトルには、割引、製品の品質、豊富な品揃えなど、特定のセールスポイントを強調するとよいでしょう。
読みやすい文章を書く
読みやすさは直接的なランキング要因ではありませんが、それでもオンページSEOのプロセスの一部であるべきです。なぜなら、読みやすいテキストはGoogleやユーザーにとって消化しやすく、結果的にSEOにつながるからです。
テキストが読みにくい場合、直帰率が高くなり、コンバージョン、収益、ROIが減少する可能性があります。
テキストを読みやすくするために
- ページを読みやすくする。コンテンツを消化しやすい大きさに分割する。
- 複数のヘッダーと小見出しを使用する。
- 段落の区切りを多くして、テキストの壁が大きくならないようにする。
- リストを箇条書きにする
- 画像やその他のビジュアルを使用します。
- 明確で実用的な文章を使用する
多くの人がモバイル端末からアクセスするため、レスポンシブ、読みやすさ、読みやすさを重視します。
内部リンク
内部リンクは、Googleがサイト内のページ間の関係を理解するのに役立つため、ページ内SEOにとって重要です。内部リンクが充実していると、文脈や関連性、トピックの深さなどが強調されます。
内部リンクは、ユーザーエクスペリエンスにとっても重要です。内部リンクは、ブログの追加記事や貴重なケーススタディなど、あなたのコンテンツをより多く発見するのに役立ちます。
強力な内部リンク戦略は、直帰率を下げ、コンバージョン率や平均セッション時間など、Google Analyticsの他の指標を向上させる素晴らしい方法です。
オンページSEOに関しては、サイト内の他の関連するページへの、およびそのページからの内部リンクを含める必要があります。特に、ホームページのような権威あるページからのリンクが重要です。
内部リンクは、関連するブログ記事や貴重なケーススタディなど、ユーザーがあなたのコンテンツをより多く発見するのに役立つのです。
ビジュアルアセット
画像、ビデオ、インフォグラフィックを使用すると、訪問者にとって視覚的に興味深いページとなるだけではありません。また、SEO対策にもなります。36%以上の消費者がオンラインショッピングの際にビジュアル検索を利用しています。つまり、画像を使用していない場合、トラフィックを逃していることになります。
可能な限り、添付するテキストを最適化するようにしましょう。
読み込みが遅くならないよう、画像のファイルサイズに注意しましょう。バックリンクの機会を特定し、E-A-Tを向上させるために、画像を共有できるようにする。
HTML
ハイパーテキストマークアップ言語（HTML）は、ウェブページとそのコンテンツを構成するために使用されるコードです。
ユーザーのブラウザに、何をどこに表示させるかを指示します。そして、検索エンジンには、あなたのページが何について書かれていて、どこにランク付けされるべきかを伝えます。
ここでは、考慮すべきオンページSEOのHTML要素を紹介します。
タイトルタグとメタディスクリプション
メタタグは、ページ上の最も重要なseoの要因の一つです – 具体的には、ページのタイトル。すべてのページにはタイトルタグがあり、検索結果では見出しとして表示されます。メタディスクリプションは、検索結果のタイトルの下に表示される、ページの短い要約です。どちらも、検索エンジンとユーザーがページの目的を理解するために重要です。
タイトルタグはページ内SEOの直接的なランキング要因になりますが、メタディスクリプションはそうではありません。
タイトルとメタディスクリプションの両方は、検索結果のリストを実際にクリックするかどうかに大きな役割を果たします。タイトルとメタディスクリプションの両方が最適化されている場合、クリックスルー率（CTR）が増加し、より多くのトラフィックを得ることを意味することを示しています。
ヘッダーはページ内SEOを向上させる
ページに複数のヘッダー（H1タグ、H2、H3など）を使用すると、いくつかの方法でSEOに役立ちます。まず、ユーザーにとってコンテンツが読みやすくなります。ページ内に大量のテキストがある場合、ユーザーはそのテキストを読みたいと思わず、ページを放棄してしまう可能性が高くなります。複数のヘッダーがあれば、ユーザーは素早くコンテンツを把握することができ、全体的なユーザーエクスペリエンス（Googleにとって重要な要素）を向上させることができます。
次に、小見出しは、Googleがページの内容を理解するのに役立ちます。ヘッダーを作成する際には、少なくとも1つか2つのH2ヘッダーに主要なキーワードを使用するようにしましょう。文脈的に意味がある場合は、H3やその他のヘッダーに再び主要なキーワードを含めます。
タイトルタグ
タイトルタグは、細部にまでこだわることが大切な要素のひとつです。
ウェブページにタイトルを付けるためのコードで、これだけでは、SERPのランキングを上げることはできないでしょう。
しかし、他のページ上の要素（ここで説明したものなど）との関連において、文脈を構築し、あなたのサイトの関連性を示すのに役立ちます。
タイトルタグを最適化する方法について、より詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
メタディスクリプション
「メタディスクリプションがSEOのランキング要因でないと言われていますが、メタディスクリプションがランキング要因にならない証拠がたくさんあるのは事実ですが、より良いメタディスクリプションは、検索者にあなたのページが何であるかをより良く理解させ、その結果、より多くのクリックスルーにつながります。だから、それらを無視しないでください。
画像の最適化
ページのビジュアルアセットの重要性についてはすでに簡単に触れましたが、今度はその技術的な側面をより詳しく見てみましょう。
- SEOに強いaltタグを付ける
- 高速ロードのために、適切なフォーマットとファイルサイズを選択する。
- IMG_08759のようなファイル名ではなく、カスタマイズしたファイル名を使用する。
- モバイルフレンドリーな画像であることを確認する。
ローカル検索用
グローバル経済とはいえ、ほとんどのビジネスがローカルレベルで行われています。ページ内のローカルSEOを最適化することで、近所の人々とつながれるようにしましょう。中小企業にとっては、これが糧となります。
ローカルトラフィックを重視する場合、考慮すべき主なSEO戦術が3つあります。
名前、住所、電話番号（NAP）、ウェブサイトのURL、ビジネスの説明など、ローカルリスティングと引用の最適化、サードパーティアプリの使用、およびレビューの取得です。
ローカルコンテンツの最適化：「near me」検索への対応、ロケーションベースのコンテンツの提供、ローカルWebサイトやブログの購入など、ローカルコンテンツの最適化。
他のローカルビジネスや組織とのリンクを最適化し、構築する。
キーワードには、ターゲットとなる地域の名前を必ず含め、コンテンツ内のどこにでも入れてください。
サイトスピード
不格好で読み込みの遅いサイトは、訪問者をイライラさせ、遠ざけてしまうだけでなく、実は検索ランキングにも悪影響を及ぼします。
Search Engine Journalは、ページの読み込み時間がSEOに与える影響について深く掘り下げ、ページスピードが検索結果のランキング要因であることを確認しました。しかし、あなたのサイトが満たすべき最低限のスピードは常に変化しています。
現在、GoogleのCore Web Vitalsの最低基準値を満たすことで満たすことができます。あなたのサイトが現在これらの基準を満たしていない場合、あなたが取ることができるいくつかの手順があります。
- 圧縮を有効にする。
- リダイレクトを減らす。
- 画像を最適化する。
- ブラウザのキャッシュを活用する。
レスポンシブデザイン
2016年、モバイルの検索ボリュームが初めてデスクトップを上回りました。そして、その後の数年間、その数は増える一方です。
現在、モバイルはインターネット利用全体の56%以上を占め、タブレットはさらに2.4%貢献しています。より多くのユーザーがモバイル端末を利用しているため、Googleは論理的な道筋に従って、モバイル検索ランキングでレスポンシブデザインを採用したサイトを優先するようになりました。このモバイルフレンドリーアップデートは、モバイル端末で実行された検索結果のみに影響し、レスポンシブデザインでなくても検索結果の上位に表示される可能性はありますが、Googleはサイトにモバイル版を用意することを強く推奨しています。
サイトのレスポンシブ化が検索結果に与える影響については、こちらで詳しく説明しています。
URLの構造
かつて、SEOにおいてURLが大きな役割を担っていた時期がありました。専門家は、上位に表示されるように、キーワードをウェブアドレスに含めるようにしていました。しかし、Googleは、Googleらしく、アルゴリズムを変更したのです。そして、かつてランキングに重要だったURLの役割は、今ではかなり小さくなっています。とはいえ、重要でないとは言いません。検索エンジンは、依然としてあなたのURLを総合的なスコアに含めていますが、かつてのような重要性はありません。
しかし、URLはサイトの初期ランキングに重要な役割を果たすという証拠もありますし、ページのグループ分けに使われていると考える専門家もいます。つまり、URLはSEOの最優先事項ではないものの、無視することはできないということです。
。
リンク
この記事の冒頭で戻って道からE-A-Tを覚えていますか？あなたのウェブサイトは、専門知識、権威、および信頼性を確立することができます最善の方法の一つは、他の評判の良いウェブサイトからのリンクです。
SEOのために知っておく必要があるのは、主に3つのタイプです。
- 内部リンク – このようなあなたのウェブサイト上の別のページに直接リンクするものです。
- アウトバウンドリンク – 外部リンクとも呼ばれ、GoogleのSEOページを指すこの1つのように、異なるドメインのサイトを指すリンクのことです。
- インバウンドリンク – バックリンクとも呼ばれ、他のウェブサイトからあなたのページへのリンクのことです。
この3つのうち、インバウンドリンクは圧倒的に重要です。この3つのリンクのうち、インバウンドリンクは最も重要であり、SEO対策として最大の効果を発揮しますが、その獲得が最も困難なものでもあります。
SEOの専門家は、ソーシャルメディアの活用、共有可能なインフォグラフィックの作成、バックリンクの依頼など、質の高いインカミングリンクを生成するためにさまざまな方法を用いています。
しかし、注意しなければならないことがあります。すべてのインバウンドリンクが有益なわけではありません。特に、リンクファーム、フォーラムの投稿、ゲストブックからのリンクは、ランキングシステムを欺くことを目的とした偽のリンクである可能性があります。これらのリンクを無効にしないと、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。
ここでは、いつ、どのようにリンクの否認を行うべきかを説明します。
オンページSEOとオフページSEOの比較
これまで、オンページSEOについて説明してきましたが、オフページSEO(SEO外部リンク）というものもあります。その違いは、名前から察することができるように、SEO対策の外部の対策です。
オンページSEOは、キーワードの最適化、メタディスクリプション、タイトルタグ、altテキスト、ウェブサイトの構造など、ランキングを上げるために内部でできるすべてのことを指します。
オフページSEOは、サイトのランキングに影響を与える、外部で行われるすべての事柄を指します。これには、バックリンク、E-A-T、ローカルSEO、ソーシャルメディアでの言及、ペイ・パー・クリックが含まれます。
もちろん、オンページSEOの方がより多くのことをコントロールできますが、オフページSEOも念頭に置いておくことが重要です。
しかし、リンクの構築やサイトのプロモーションに多くのリソースを費やす前に、まずは検索エンジンに完全に最適化された、適切なウェブページを構築することに注力すべきなのです。
まとめ
オンページSEOが重要であることを忘れないでください。これらの要素を念頭に置いてウェブページを作成すれば、オーガニック検索エンジンのランキングを向上させることができます。