SEO外部対策　

あなたのサイトをGoogleで上位表示し、ブランドのオーガニックトラフィックを増やしたいのであれば、オンページSEO戦略以上のものを検討する必要があります。それがオフページSEOです。

オフページSEOは、SEO戦略を成功させるために不可欠な要素の1つです。オフページSEOとは何か、どのように機能するのか、そしてどのようにサイトの可視性を高めるために使用するのかをご紹介します。

オフページSEO（SEO外部対策）とは？

オフページSEOとは、ウェブサイトの更新やコンテンツの公開を伴わない、すべてのSEO対策のことを指します。

以前は、「オフページSEO」と「リンクビルディング」を同じように使っていた人も多かったようですが、実際には、以下のような多くのオフページSEO戦術があります。日本では、SEO外部対策とまとめていう事が多いです。

• ブランド構築
• サイテーション（引用）・ビルディング
• コンテンツ・マーケティング
• ソーシャルメディア、などなど。

これらの戦術は、検索エンジンとユーザーの両方があなたのウェブサイトをより良く理解し、あなたのサイトの権威、信頼、関連性を高めるのに役立ちます。

このように考えてみてください。

• あなたのWebサイト＝オンページSEO
• 別のサイトやプラットフォーム＝オフページSEO
• オンページSEOとオフページSEO、そしてテクニカルSEO

すべてのSEO対策は、「オンページSEO」「オフページSEO」「テクニカルSEO」の3つに分類されます。しかし、その違いはオンページSEO＝SEO内部対策、オフページSEO＝SEO外部対策、テクニカルSEO＝テクニカルSEO【SEO内部対策）という事です。

オンページSEOは、検索エンジンがあなたのコンテンツをよりよく理解し、ランク付けするために、あなたのサイトで使用する戦術をカバーしています。これらはすべてオンページSEOに該当し、コンテンツの作成、タイトルタグの最適化、画像の最適化などが挙げられます。

オフページSEOには、Webサイトの「裏側」の活動も含まれます。
テクニカルSEOは、検索エンジンによるサイトのインデックス作成とクロールに直接影響を与える活動を指します。例としては、サイトスピードの最適化、構造化データなどがあります。

なぜオフページSEOが重要なのか？

オフページSEOとは、サイトのドメインオーソリティを高めることだと考えてください。これがなければ、あなたのサイトは、より高いオーソリティのウェブサイトを上回るために苦労するかもしれません。

検索エンジンは、オーソリティの高いウェブサイトを、オーソリティが低い、または全くないウェブサイトよりも信用できると判断するため、上位に表示される傾向があります。

多くの人があなたのサイトを信頼し、共有し、参照していることを検索エンジンに知らせたいのです。リンクはそのための1つの方法ですが、リンク構築だけに集中することはできません。他にも多くのオフページSEOのテクニックがあります。

効果的なオフページSEOテクニック

オーソリティとオーガニック検索トラフィックを増やすために使えるオフページ戦術を見てみましょう。

• リンクの構築
• ブランド構築
• コンテンツマーケティング
• PR
• ローカルSEO（GMBとサイテーション）
• ソーシャルメディア
• フォーラム
• インフルエンサー・マーケティング
• イベント
• ゲスト投稿

オフページSEO:リンクビルディング

Googleのアルゴリズムを考えると、リンク構築はオフページSEO戦略において不可欠な要素です。しかし、自分のサイトやニッチに最適なリンク構築の方法を理解することが重要です。

高いオーソリティのWebサイトからバックリンクを獲得することは、あなたのサイトをオーソリティとして位置づけることにつながります。これらの高いオーソリティのリンクは、あるサイトから別のサイトへの「信頼の投票」のように機能します。

リンクビルディングの第一の目標は、オーソリティサイトから質の高いリンクを獲得することです。常に量より質を重視すべきです。

リンクビルディング戦略の一環として、競合サイトとのリンクギャップを縮めることも重要です。もし、競合がリンクを張っていない高いオーソリティサイトからバックリンクを獲得している場合、質の高いトラフィックを逃している可能性があります。

ここでは、リンクビルディングで考慮すべき3つの主要な要因を説明します。

ドメインオーソリティ

なぜリンクのオーソリティが重要なのか、もうお分かりいただけたと思います。オーソリティスコアとは一体何なのか、何を測定するものなのでしょうか？

オーソリティスコアは、ウェブサイトの全体的な品質を評価する当社の複合ドメインスコアで、あるサイトからのバックリンクがどの程度の影響力を持つかを教えてくれるものです。

• ドメインのバックリンクの量と質（オーソリティ）。
• 参照元ドメインの量と参照元IPの量。
• フォローとノーフローリンクの比較
• オーガニック検索トラフィック。
• ユーザー数。

リンク構築のゴールは、高いオーソリティ・スコアを持つサイトからのリンクを獲得することであることを忘れないでください。

ユニークなドメイン

リンク構築の成功のもう一つの重要な指標は、バックリンクの数よりも、あなたのサイトを指すリンクルートドメインの数です。研究により、リンク元ドメインとランキング上昇の間に明確な相関関係があることが示されています。ドメインの多様性は、戦略の一環として重要な焦点となるはずです。

トピックの関連性

常に、自分のサイトと話題的に一致するサイトからのリンクを獲得することを目指すべきです。たとえば、旅行サイトを運営している場合、ブロガー、オンライン出版社、観光局など、他の旅行サイトからのリンクを獲得することを目標にします。それは理にかなっています。

とはいえ、自然で理にかなったものであれば、他のトピックからのリンクがあってもかまいませんが、大半はトピック的に密接に連携していることを目指しましょう。

デジタルPR、ブランド言及、ニュースジャックなどのテクニックで質の高いバックリンクを獲得する方法については、効果的なリンク構築戦略の詳細ガイドを参照してください。優れたリンクを構築し、バックリンクプロファイルを多様化するために使用できる効果的な戦術がたくさんあります。

オフページSEO ：ブランド構築

Googleがブランドを評価することは、今やよく知られた事実です。

そして、ブランド構築活動は、あなたの幅広いSEOとマーケティング戦略の重要な部分を形成し、オフページSEOのアプローチの一部を構成する必要があります。そしてまた、ユーザーと検索エンジンの両方に対して、オンラインオーソリティを構築することに結びつきます。

しかし、ブランド構築はSEO戦略とどのように関連し、どのような成功指標があるのでしょうか

ブランド検索

ブランド構築が進んでいることを示す最も重要な指標の1つは、ブランド検索の増加でしょう。これは、ブランド名、製品、またはドメイン名の検索である可能性があります。

ブランド検索が時間とともにどのように変化したかを確認するには、キーワードの概要ツールにアクセスして、ブランド名を入力します。過去1ヶ月間の検索ボリュームの推移を示す「トレンド」ボックスが表示されます。

ブランド検索のトレンド

また、ブランドへの関心を追跡するために、Googleトレンドを見ることができます。

ここでも、ブランド名を入力すると、ブランドへの関心が時間とともにどのように変化したかを見ることができます。

ブランド検索に関するGoogleトレンドチャート

ブランド構築に注力することが重要である理由はもう一つあります。それは、ブランドSERPです。

ブランドSERPsとは何でしょうか？これは、誰かがあなたのブランド名を検索したときに表示される検索結果のことです。

これらは、レピュテーションに影響すると考えるかもしれませんが、SEOも強く考慮されています。ブランド構築の取り組みは、Googleがあなたの信頼性を理解するのに役立つため、オフページのSEO戦術として欠かせないものとなっています。

また、ブランドを構築すると、積極的に働きかけなくても、ウェブ上で自然にリンクや言及を獲得できるようになります。

オフページSEO：コンテンツ・マーケティング

コンテンツ・マーケティングというと、オンページSEOの戦術、つまり、Webサイトに掲載するコンテンツの作成と公開だけを考えてしまいがちです。

しかし、コンテンツマーケティングは、オンページとオフページの両方にまたがる、総合的な観点からの施策です。サイトに優れたコンテンツを公開することは、コンテンツ・マーケティングの一部に過ぎません。あなたが作成し、ウェブ上のどこかに公開するあらゆるコンテンツは、コンテンツ・マーケティングに該当します。

ゲストポストを書いたり、インフォグラフィックを公開したりして、それが一流紙にリンクされれば、それはコンテンツ・マーケティングと言えます。

優れた魅力的な資産を作成することで、コンテンツの宣伝が容易になり、他の人にも共有してもらえるようになるかもしれません。オフページシグナルを高めるコンテンツマーケティングの代表的な戦術には、次のようなものがあります。

• ブログ記事
• インフォグラフィックス
• 調査、研究、研究論文
• ホワイトペーパーと電子書籍

コンテンツマーケティングは、リンクビルディング、ソーシャルメディア、PRなど、他のオフページのテクニックとも相性が良いです。

簡単に言えば、優れたコンテンツがあれば、それを人々に伝えるということです。コンテンツマーケティングツールキットを使えば、オンライン上で人気のあるトピックを見つけ、あなたのコンテンツを宣伝するために最も関連性の高い業界メディアを見つけることができます。

オフページSEO：PR

PRとSEOは、長い間、2つの異なるマーケティング分野として見られていましたが、近年、その境界線が曖昧になり、この2つが一緒になっています。

デジタルPRは、オーソリティリンクを大規模に獲得するのに最適な方法であることから、今や多くのSEO担当者が選ぶリンク構築の戦術となっています。PR戦術を使って、素晴らしいストーリーとそれに対応するリンク可能な資産を宣伝し、その結果、かなりの量のリンクを獲得することが可能なのです。

最近の研究では、平均的なキャンペーンが10～24のユニークなリンク先ドメインからリンクを獲得していることが明らかになりました。

PRは、単にリンクを構築するだけでなく、さまざまな方法でオフページのSEOシグナルに貢献します。優れたPRキャンペーンには、次のような効果もあります。

ブランドの認知度を高め、その結果、ブランド検索を増やすことができます。
あなたのビジネスをターゲットとするオーディエンスに紹介し、彼らの口からあなたについて語られるようにします。
リファラルトラフィックを促進します。
業界におけるオピニオンリーダーとして位置づけられ、信頼関係を構築することができます。

オフページSEO：ローカルSEO

ローカルSEOは、それ自体が完全なSEOの分野ですが、特定の要素は、オフページSEOの重要な戦術です。

Googleマイビジネス

Googleマイビジネスは、あらゆるローカルビジネスのオンラインプレゼンスにおいて重要な役割を果たします。しかし、ページを最適化し、マップパックにランクインさせることは、オフページのSEOであることを忘れがちです。

GMBはあなたのウェブサイトではないので、あなたのサイト以外のものに焦点を当てた努力は、オフページにカウントされることを忘れてはいけません。

最近、Google検索の46%が地域情報を探しており、消費者の5人に4人が地域情報を探すために検索エンジンを使っていると報告されています。もし、ローカルGMBの検索結果の中にあなたのビジネスが表示されていなければ、それはあなたの競争相手の一つであるということは明白な事実である。

Googleマイビジネスの究極のガイドでは、リスティングを最適化するためのヒントやトリックを学び、オフページ戦略の一環としてこのプラットフォームを最大限に活用する方法を理解することができます。

サイテーション

引用とは、オンライン上であなたのビジネスについて言及することで、通常、あなたのビジネスのNAP（名前、住所、電話番号）を参照するものです。ビジネスリスティングのようなものだと考えてください。

SERPsやマップパックで、地域を絞った検索ワードでの上位表示を目指すローカルビジネスであれば、サイテーションの重要性は避けて通れないでしょう。

しかし、引用の成功の鍵の1つは、一貫性です。一貫性のない引用は、首尾一貫性のなさを示しています。

NAPの参照元がすべて一致するように、時間をかけて確認する必要があります。

リスティング管理ツールを使って、引用の監査、新しい機会の発見、重複の一掃、レビューの管理をすることができます。

オフページSEO：ソーシャルメディア

私たちがソーシャルファーストの世界に住んでいることは否定できません。インターネットユーザーの93%はソーシャルメディアにログインしています。

ソーシャルメディアは、ウェブを利用したり、疑問に対する答えを探したりする上で、大きな役割を担っています。ソーシャルメディアプラットフォームは、一種の検索エンジン（または回答エンジン）であると考えることができます。

しかし、ソーシャルシェアは直接的なランキング要因ではないことを知っておく必要があります。ソーシャルメディアプラットフォームは、検索エンジンや発見プラットフォームとして扱いましょう。

ソーシャル上でのあなたの存在は、彼らが使用しているソーシャルネットワーク上で彼らの質問に対する答えや適切なブランドを探している潜在的な顧客やクライアントの前にあなたを置くことができます。

また、ソーシャルメディアは、顧客サービスのプラットフォームとしてもよく利用されます。

顧客は、疑問や質問を提起するために、あなたのブランドと話したいと思っているのでしょうか？ほとんどの顧客は、最初の連絡先としてソーシャルにコンタクトを取るでしょう。

強力なプレゼンスを維持し、プロフェッショナルなコミュニケーションをとり、ソーシャルをもう一つのブランドチャネルとして、既存顧客と潜在顧客の両方がセールス・ジャーニーの一部として発見するチャネルとして扱う必要があります。

オフページSEO：フォーラム

フォーラムがオフページSEOの戦術として推奨されているのを見ると、驚くかもしれません。なぜでしょうか？

なぜなら、長年にわたり、SEO担当者は、フォーラム、コメント、その他プラットフォームを、（質の高いまたは低い）リンクを構築するための手段としてスパムしてきたからです。このため、多くの人の関心は、フォーラムから完全に離れていきました。

しかし、より包括的な戦略の一環として利用すれば、フォーラムは、マーケティング・ミックスに真の価値を付加することができます。フォーラムをリンク構築のために利用するのではなく、別の考え方で臨みましょう。

フォーラムは、自分の専門性に関連する会話に直接参加し、自分を専門家として位置づけ、専門家やエキスパートと見なされるようになるための方法として使用することを考えましょう。

あなたが提供するものについて質問している潜在的な顧客とオープンな議論をすることができる他のプラットフォームはほとんどありません。これは、人間関係と信頼を築き始めるための素晴らしい方法なのです。

少しの努力とコミットメントで、あなたは比較的簡単にフォーラムでオーディエンスから強いコミュニティと信頼レベルを構築することができます。

フォーラムは、2000年代の全盛期から人気が低下しているため、競合が存在しない可能性が高く、雑音を排除しやすくなっています。

オフページSEO：インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、今日、さまざまな形態で行われています。数年前までは、ブロガーがスポンサード・ポストを行うという戦術が主流でしたが、現在では、Instagramが主流になっています。現在では、Instagram、YouTube、TikTokが中心となっています。

インフルエンサーマーケティングは、あなたのブランドを構築し、あなたのコンテンツを増幅し、新しいオーディエンスに到達するための驚異的な方法となりえます。

ソーシャルネットワークは、それ自体が検索エンジンであることは、すでに説明しました。Googleとは異なる使われ方をしていますが、ユーザーが積極的にコンテンツを探そうとする検索エンジンの一種と言えます。

オフページSEO：イベント

イベントは、マーケティング戦略の中で復活しつつあり、信じられないかもしれませんが、オフページSEO戦略に貢献することができます。

オンライン・イベントは、これまで以上に重要な意味を持つようになりました。視聴者の関心を引くだけでなく、あなたのビジネスが話題になることで、ソーシャル・エンゲージメントやリンクを促進することができます。

イベントをマーケティング戦略から除外してはいけません。イベントを適切に運営するためには、より多くの労力を必要とするかもしれませんが、その話題性は他の方法では再現することが難しいのです。また、素晴らしいPR記事を集めるのにも最適な方法です。

オフページSEO：ゲスト投稿

ゲスト投稿は、他の人のウェブサイトにコンテンツを投稿して、その人のオーディエンスに情報や価値を提供することです。

正しい方法で行えば、ゲスト投稿は、単にリンクを構築する方法として使われるよりも、はるかに多くのマーケティング戦略に貢献することができます。850人のSEO専門家を対象とした弊社の調査でも、ゲスト投稿は最も効果的なリンク構築戦術の1つであることが証明されています。

リンク構築戦略調査

ゲスト投稿は、ターゲットオーディエンスの前にあなたのブランドを置き、ターゲットトラフィックを獲得し、あなたの分野の専門家としての地位を確立するのに役立ちます。

ゲスト投稿の主な目的は、新しいオーディエンスにリーチし、関連サイトのトラフィックの前に立ち、ブランドを構築することです。このような考え方でこの戦術に取り組むと、非常に価値のあるものになることがわかります。

リンクは、ゲスト投稿をする唯一の理由であってはならず、もしそうなれば、それは付加的なメリットであるべきなのです。

リンクとオフページSEO

バックリンクの構築は、オフページSEOの中核をなすものです。検索エンジンは、バックリンクをリンク先のコンテンツの質を示すものとして利用するため、価値の高いバックリンクを多く持つサイトは、バックリンクの数が少ない同程度のサイトよりも上位に表示されるのが普通です。

リンクは、獲得方法によって、ナチュラルリンク、マニュアルリンク、セルフリンクの3種類に分類されます。

ナチュラル・リンクは、ページの所有者が何もしなくても、編集によって与えられるリンクです。例えば、料理ブロガーが自分の好きな農園を紹介する記事にリンクを貼るのは、自然なリンクと言えます。
手動リンクは、意図的なリンク構築活動によって獲得されるリンクです。顧客にリンクを貼ってもらったり、インフルエンサーにコンテンツを共有してもらったりすることがこれにあたります。

自己作成リンクは、オンラインディレクトリ、フォーラム、ブログコメントの署名、最適化されたアンカーテキストを含むプレスリリースにバックリンクを追加するなどの実践によって作成されます。自己作成リンクの中には、ブラックハットSEOの傾向があり、検索エンジンに嫌われるものもあるので、注意してください。
リンクの取得方法にかかわらず、SEO対策に最も貢献するのは、一般的に最も公平な評価を受けているリンクです。リンクのエクイティには、以下のような多くのシグナルがあります。